PERGOLINI CONTRA LOS INFLUENCERS

Antes de que surgieran las redes sociales y se posicionaran como uno de los canales más fuertes en materia de publicidad y alcance, los medios masivos de comunicación como la televisión, la radio y el diario, sumado al espacio público, eran las principales vías por donde las marcas invertían su dinero para promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, el boom de los influencers movió mucho caudal de gente y de dinero, y fue Mario Pergolini quien en las últimas horas habló del rol que ocupan en la sociedad de forma categórica. El conductor y director de Vorterix aportó su visión sobre la nueva generación de “influenciadores” que operan en la realidad cotidiana de las personas y de los canales sociales en los que se conectan con millones de personas, pequeñas y medianas empresas y marcas por día. En plena emisión de su programa “Maldición, va a ser un día hermoso”, ciclo que conduce de lunes a viernes en la emisora que fundó, lanzó duras palabras contra los influencers. “El negocio de redes está bajando para todo el mundo, justo que me iba a meter ahora”, comenzó a explicar con un tono de humor, y añadió con un dejo de ironía en la misma línea: “El otro día leí que si pasás los 200 mil seguidores sos influencer, soy recontra influencer”. Si bien todo indicaba que iba a quedarse en sus dichos de humor, el periodista, fiel a su estilo confrontativo y directo, lanzó sin filtro y serio: “Sé que no lo soy ni quiero serlo”, y a fin de explicar los motivos, aseguró: “Es que para mí un influencer es un grado bajo. Es un busca momentáneo de una fama también momentánea”. Cabe recordar que el concepto que se les confiere a las personas que se etiquetan bajo el nombre de “influencers” son aquellas capaces de mover a un gran caudal de gente y que logran incidir indirecta o directamente sobre las acciones o pensamientos de sus fanáticos. Por este motivo, gran parte de ellos, se convirtieron en un canal publicitario en sí mismos y por ello son una de las grandes apuestas que tienen las marcas hoy en día. Cuanto más interacción (engagement) tengan con su público y más específica sea su comunicación y acción en la red, las empresas estarán más tentadas a realizar acuerdos comerciales con ellos.